Le nuove dinamiche competitive che investono i territori rendono necessarie risposte strategiche di innovazione di sistema. Il corso "Design Strategico e Brand Identity" ha come obiettivo proprio la definizione di progetti orientati a creare le condizioni per uno sviluppo locale armonico e duraturo, capaci di valorizzare e rigenerare in modo creativo anche le risorse già presenti sul territorio. Una attività progettuale, quindi, che mira a mettere a sistema le risorse disponibili, ad immaginare scenari possibili di innovazione e valorizzazione sostenibile, a creare sinergie e piattaforme di condivisione tra gli attori presenti a livello locale.
L'approccio strategico allo sviluppo locale permette di:
- valorizzare le identità ed i genius loci dei diversi territori;
- fare leva sul capitale territoriale, inteso quale complesso di elementi tangibili ed intangibili che compongono il sistema d’offerta locale;
- definire strategie di innovazione e valorizzazione del territorio enfatizzandone i caratteri distintivi e identitari attraverso azioni di comunicazione, progettazione di nuove soluzioni di servizio, e progettazione del prodotto per la valorizzazione dell’artigianato locale e delle produzioni agroalimentari .
La frammentazione dell’offerta territoriale in diverse componenti ed attori, inoltre, pone con forza il tema della gestione e dell’organizzazione dell’intero processo di innovazione (di sistema prodotto). Un progetto di valorizzazione locale non può che fondarsi sulla condivisione dei valori e degli scenari di sviluppo da parte dei principali stakeholder ed operatori che ‘insistono’ sul territorio.
Le dinamiche competitive unite a tali nuove esigenze territoriali impongono la formazione di nuovi profili di operatori capaci di coniugare competenze di tipo manageriale ed organizzativo con competenze di tipo progettuale nella definizione di scenari di innovazione di sistema. Il territorio Pugliese, che in questi anni sta vivendo profondi cambiamenti sul versante della valorizzazione turistica e della valorizzazione di produzioni agroalimentari di qualità, si presenta come particolarmente adatto per un percorso di alta formazione di questo tipo. Particolarmente adatto e bisognoso di profili di questo tipo.
Il corso "Design Strategico e Brand Identity" si propone quindi di trasferire le metodologie e gli strumenti di gestione operativa del Design Strategico e della comunicazione.
In particolare, il corso si sviluppa lungo due direttrici principali:
- quella del progetto di design, in cui verranno trasferite competenze e conoscenze relative alla definizione di un progetto di sistema-prodotto (prodotto-servizio-comunicazione) a scala territoriale;