Brand Communication
Il progetto, la costruzione e la gestione della marca.
Master universitario organizzato dal Politecnico di Milano, ASSOCOM e AssAP Servizi.
XVII Edizione
30 Ottobre 2017
Settori

PROGETTO EXPERIENCE - AREXPO 

Arexpo, la società incaricata della gestione dell’area EXPO nel post-evento, ha affidato agli studenti della XV edizione del Master MBC la redazione di una campagna di comunicazione per il lancio del palinsesto delle attività estive: per l’estate 2016 è stata infatti prevista la riapertura del Cardo e di parte del Decumano per centinaia di eventi, iniziative, mostre e spettacoli per offrire una nuova e rinnovata esperienza di svago e divertimento, sotto il profilo artistico, culturale e sportivo.

Durante le 3 settimane di Workshop previste dalla didattica, gli studenti hanno quindi lavorato divisi in 6 team di progetto all'elaborazione di altrettante strategie di comunicazione sulla base del brief lanciato da Arexpo che nello specifico ha rischiesto alla classe l'elaborazione di:

  • Logo
  • Naming
  • Payoff
  • Call to action
  • Strategia di comunicazione
  • Azione di wayfinding e camouflage delle transenne che limitano le aree rimaste chiuse di Expo.
Dopo un'intensa fase progettuale, il 18 maggio 2016 i progetti elaborati dai giovani creativi sono stati presentati presso Regione Lombardia raccogliendo apprezzamento e consenso unanime da parte della commissione giudicatrice che ha scelto di premiare più di una fra le proposte, individuando singoli punti di forza in 3 delle campagne presentate:
  • Il Logo nato dalla combinazione dell’immagine dell’albero della vita della pianta della città ideale elaborato dal team composto da Marta Beltrame, Rebecca Farabella, , Paula Franco, Alessandra Monterisi e Elisa Moratti.
  • Il Nome EXPerience e hashtag ufficiale (#eiocivado) elaborato dal team composto da Carlotta Asti, Stefano Daneri, Luca Panerai, Sonia Giavina e Elena Valente.
  • Il Claim: rESTATE a Milano. Elaborato dal gruppo di Margherita BogarelliTeo Cremonini, Manuela Repacchia, Elisabetta Scolaro, Giampiero Tipaldi.

EXPERIENCE è stata quindi inaugurata il 25 maggio 2016, con il concerto “Bocelli e Zanetti night” presso l’open air theatre. Dal 27 maggio al 30 settembre 2016 – tutti i venerdì, sabato e domenica – vivrà come parco di intrattenimento aperto al pubblico in forma gratuita.

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