L’impostazione didattica del Corso è di tipo innovativo e interattivo in quanto affronta in modo sinergico e trasversale i temi trattati, e li correla tra loro tramite una sorta di “regia” che permette allo studente di verificare lungo il percorso didattico l’apprendimento congiunto delle diverse materie, mettendo in pratica direttamente con le aziende partner, i diversi ambiti di creatività. Alle lezioni tradizionali si alternano infatti discussioni di casi, incontri con esponenti del mondo imprenditoriale, esercitazioni e lavori di gruppo.

I contenuti affrontati nel Corso di Alta Formazione “Licensing & Upgrading” si svilupperanno attraverso l’incrocio di lezioni applicative in campi di indagine diversi fra loro come: La “catena del valore” dei brand; Le valenze comunicative del brand; La Brand-extension (verticale e orizzontale); Dal terzismo alla partnership; Creatività e Licensing; Personalizzazione del prodotto; Identità per il retail; Il brand come valore economico.
Durante il Project Work, in particolare, i partecipanti hanno la possibilità lavorando in piccoli gruppi e con il coordinamento di un tutor di verificare e applicare le conoscenze acquisite e la capacità di lavorare in squadra.

Moduli Didattici
Il Corso affronterà i seguenti moduli:

Modulo 1 - La Costruzione del Valore
- Licensing:
attraverso lo studio della catena del valore del brand, vengono analizzate le valenze comunicative del brand e le diverse declinazioni della brand-extension.
- Brand Extension:
potenzialità nuove in termini di posizionamento del brand per costruire un sistema di relazioni coerenti tra prodotti e merceologie diverse.
- Contract:
implementazione dei codici per contract di qualità internazionale con una produzione sofisticata che porta il contract a diventare licensing.
- Merchandising:
la personalizzazione del prodotto mediante creatività e strategia passando dal concetto di terzismo a quello di partnership.

Modulo 2 - Il Progetto delle Licenze
- Marketing:
analisi e ricerche per l’individuazione dei bisogni del mercato in riferimento alla definizione del prodotto, del suo prezzo, della sua promozione e della sua distribuzione.
- Strategia:
progettazione strategica in grado di interpretare i desideri, di generare l’originalità, declinando in tutte le sue sfaccettature l’estensione del brand. - Comunicazione:
opportunità multiple per i brand, dove il licensing si attesta come unico sistema di comunicazione a “costo positivo”.
- Distribuzione:
importanza strategica del rapporto tra licensing, struttura distributiva e tradizione fieristica attraverso l’analisi delle più nuove tendenze in atto.