ADCW - Didattica

Il Master universitario in "Art Direction e Copywriting. Le coppie creative del futuro" e' un laboratorio con grande approfondimento pratico unito a studio, ricerca, sperimentazione e progetto. Si lavora come nelle grandi agenzie di comunicazione, integrando una maggiore propensione alla sperimentazione di nuovi mezzi e linguaggi.

Piano didattico:
Il master prevede l’incontro tra moduli di ricerca sui rinnovamenti del settore, sulle nuove tecnologie e sullo stato dell’arte della creatività italiana ed internazionale e project work che ricreano le stesse dinamiche in atto nel mondo del lavoro, unite ad una supervisione ed una apertura alla sperimentazione fuori dall'ordinario.

Modalità di lezione:
4 giorni full time per 8 mesi + 3 mesi di stage (5 giorni full time).

Data d'inizio del master: 26 aprile 2011

Alcuni video sulla "palestra" propedeutica al master:

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23-08-2011
sono aperte le iscrizioni alla palestra di formazione gratuita
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contatti

Per informazioni
Ufficio coordinamento corsi POLI.design – Consorzio del Politecnico di Milano
Via durando 38/a
Tel. +39 02 2399 7208
Fax +39 022399 7217
formazione@polidesign.net
www.polidesign.net

COME RAGGIUNGERCI

Moduli didattici:
_Idea Creativa
Come passare dall'analisi, all'insight, all'idea creativa; Riconoscere una buona idea; Dare corpo all'idea: stile e tono, pianificazione, contesti, viralità. Tecniche di brain-storming, canali di auto-aggiornamento e di ispirazione, metodi di classificazione e di stimolazione dell'output creativo.

_Mezzi di comunicazione e Marketing
La comunicazione come fattore strategico, La comunicazione d’impresa, La comunicazione al consumatore, Elementi di Marketing, Le nuove visioni del marketing, Il marketing mix, Direct mk, guerrilla mk, Brand market strategy, Social networking, Brand e corporate identity. Il nuovo scenario dei brand: il brand entertainment e la comunicazione come relazione attiva. Attivare dinamiche di buzz e progettare per la viralità. Case history italiane ed internazionali.

_Tecniche di scrittura
Il pensiero, la conoscenza e la sperimentazione di tutte le forme di scrittura. Copywriting e comunicazione istituzionale. La scrittura giornalistica e le forme di scrittura per i media tradizionali e i nuovi media. I principi del copywriting: Copy strategy, head-line, body copy. Lo storytelling: generare storie che le persone ascoltano spontaneamente. Come si affronta il lavoro creativo tra art e copy. Potere alla parola: campagne copyhead e sinergia con l'immagine. L’interpretazione strategica di un brief: esprimere l'insight e declinare stile e tono. Diverse stili per differenti media.

_Linguaggi visivi
Storia della pubblicità italiana ed internazionale. Creare simboli e capire il linguaggio delle immagini. L’enciclopedia dei segni, dai graffiti della preistoria alle forme più contemporanee (arte, fotografia, cinema, web, fumetto, illustrazione, grafica, danza, teatro, performance ecc). Il lavoro dell’art director. L'alchimia con il copy. Come progettare una campagna di comunicazione su tutti i media, classici e nuovi. Gli strumenti dell’art director: dalle tecniche manuali alle tecniche digitali.

_Nuovi media, crossmedialità, relazione ed interazione con l'utente
Immaginare dinamiche di relazione e di interazione con l'utente: pensare per il web e ripensare i media tradizionali. Interpretare un'idea creativa su tutti i mezzi: dall’affissione, alla radio, al cinema, alla televisione, al web, alla guerrilla, all’ambient, al viral, al mobile, ai media sociali ed a tutto ciò che oggi si configura come spazio di comunicazione. Immaginare branded contents e dinamiche crossmediali a coinvolgimento attivo per l'utente.