Piano didattico
Il Master in Brand Communication è strutturato secondo lo schema seguente:
> Lezioni frontali, propedeutiche e specialistiche, realizzate da una faculty altamente qualificata proveniente dal Politecnico, dalle imprese di comunicazione e dalle aziende produttrici. Attraverso questa fase i partecipanti potranno entrare nel vivo dei differenti profili professionali della comunicazione e comprenderne le logiche, le tecniche, i linguaggi, le dinamiche per poter avviare il processo di coordinamento e gestione delle attività di comunicazione, oggetto del Master in Brand Communication;
> Seminari con testimoni privilegiati del mondo della comunicazione, che consentiranno al partecipante di essere a diretto contatto con i protagonisti più eccellenti delle imprese di comunicazione;
> Project work (laboratori), in aula, attraverso la conduzione di piccoli gruppi, per la realizzazione di progetti di comunicazione, attraverso analisi metaprogettuali e realizzazione di un brief. Questa parte permette ai partecipanti di entrare nel segmento più progettuale del master, attraverso vere e proprie simulazioni di campagne di comunicazione, con la relativa individuazione del marketing mix necessario alla realizzazione degli obiettivi di comunicazione. Il progetto di comunicazione avrà come obiettivo l'individuazione del pensiero strategico della marca. Gruppi di studenti, sotto la direzione di esperti, saranno messi in concorrenza tra loro per la realizzazione della miglior campagna di comunicazione.
> Stage della durata di tre mesi circa presso imprese, associate AssoComunicazione e aziende produttrici. Lo stage, consentirà ai partecipanti di trasferire le competenze acquisite durante il master, sotto la guida e i suggerimenti di esperti che da tempo operano nelle agenzie con diversi profili professionali.

Contenuti disciplinari
> Area 1 formazione generale
Cultura e società dell'informazione:
- Storia, cultura, teorie e tecniche della comunicazione
- Il pensiero creativo
- Modelli organizzativi, culturali e manageriali dell'impresa
- Elementi di merceologia
- I principi della persuasione
- Stili di marca e di consumo
Marketing e comunicazione:
- Comunicazione come fattore strategico
- La comunicazione d'impresa
- La comunicazione al consumatore
- Elementi di marketing. L'impresa marketing oriented. Il marketing mix. Il marketing plan
- Il mass marketing. Il marketing industriale. Il biz to biz. Direct mk, guerriglia mk. Social networking, WOM
- Geomarketing e micromarketing
- La comunicazione al punto vendita
- Brand market strategy
- Trade research (Nielsen), consumer research (Eurisko)