Brand dei Sistemi Territoriali
Progettare la marca di un territorio e l'incoming turistico
VII Edizione

Settori
 
Il percorso formativo si articola in quattro moduli tematici e un project work su un caso studio reale, per una durata complessiva di 152 ore.
Sono previste lezioni per 3 giorni a settimana (mercoledì, giovedì e venerdì) per le prime 3 settimane e 5 giorni (da lunedì a venerdì) le ultime due settimane.
Il tema del project work riguarderà le strategie per la valorizzazione del centro storico di Biella e del territorio biellese.
Nella settimana le attività di laboratorio si svolgeranno presso il complesso universitario di Città Studi a Biella (spese di soggiorno a carico di POLI.design), dove si avrà l’opportunità di conoscere i luoghi e di relazionarsi con gli attori locali. 
Particolare attenzione verrà dedicata alla valutazione di strategie per il rilancio dei centri storici,  alla individuazione e adozione di strumenti che sappiano integrare la valorizzazione dei beni culturali con quelli turistici per la promozione di un diverso e nuovo modo di conoscere l’identità locale e favorire esperienze di consumo sostenibili, etiche e innovative, integrate alla filiera produttiva locale. L’obiettivo del corso è confrontare soluzioni positive e individuare buone pratiche replicabili anche in altri territori. 
 
Moduli tematici:
 
Marketing territoriale e strategie per lo sviluppo locale 
Nozioni di base, metodologie di analisi del territorio, strategie e modelli di sviluppo, Case studies, sistemi territoriali evoluti e sistemi locali di offerta turistica (SLOT); incoming management; benchmarking dei sistemi territoriali. 
 
Design per i territori 
Design strategico e progettazione orientata all’innovazione sostenibile del contesto (approccio user-centered e context-based); valorizzazione creativa delle risorse territoriali; design dei servizi; design della comunicazione degli strumenti ICT. 
 
Brand design e Brand Management
Nozioni di base, metodologie di analisi e valutazione della marca territoriale, strategie e modelli di sviluppo della marca paese; Branding interno ed esterno. Il progetto della marca territoriale, metodologie e strumenti; brand vision; brand portrait; progetto di comunicazione visiva e manuale di immagine coordinata. 
 
Progettazione partecipata e social innovation
Metodi e tecniche per coinvolgere gli attori locali nei processi di progettazione.
 
Project work
Il project work, come in tutte le edizioni del corso BST, consisterà in un’esperienza progettuale concreta, svolta in collaborazione con aziende sponsor, su un tema individuato rispetto a criteri di attualità, rilevanza e significatività, così da consentire ai partecipanti lo sviluppo di un percorso progettuale coerente ed esauriente.
Il project work consisterà in un lavoro di gruppo, sviluppato in due settimane intensive e sarà finalizzato alla definizione di un progetto strategico per il rilancio del centro storico e del territorio biellese:
  • la prima settimana sarà svolta nel territorio oggetto di studio, dove si avrà l’opportunità di conoscere i luoghi e di relazionarsi con gli attori locali. Sarà una fase dedicata prevalentemente all’analisi desk e field. Le attività di laboratorio e le comunicazioni si svolgeranno presso il complesso universitario di Biella. 
  • la seconda settimana sarà svolta a Milano presso POLI.design, dedicata allo sviluppo delle proposte progettuali.
Focus del project work sarà la definizione di un progetto strategico per il rilancio del centro storico e del territorio biellese, noto storicamente per l’eccellenza nel settore tessile di alta gamma, con la proiezione di uno sviluppo integrato di esperienze innovative di consumo sostenibile, etico e consapevole nei comparti della moda e dell’agroalimentare, integrato allo sviluppo di un nuovo modello culturale.
L’obiettivo è di fare emergere le qualità specifiche del territorio, legate a una profonda tradizione imprenditoriale, per innescare nuove modalità di mercato che rispettino l'individuo e valorizzino i saperi locali. 
Il project work sarà svolto in collaborazione con partner istituzionali locali
 
Il corso si concluderà con la presentazione finale degli esiti del project work e la consegna degli attestati.
Verrà programmata successivamente anche una giornata di presentazione dei progetti a Biella aperta al pubblico.

Precedenti edizioni
Il tema del project work della sesta edizione ha riguardato le strategie per la valorizzazione del centro storico di Biella e del territorio biellese (Piemonte) edè stato svolto in collaborazione con l'Associazione “015 Biella” e con il supporto di Regione Piemonte, Biella Turismo, Azienda Turistica Locale del Biellese, CNA Artigiani Biella, Confesercenti e Unione Industriali. 

Il tema della quinta edizione ha riguardato il territorio del NordEst (Veneto, Trentino e Friuli) che insieme a Venezia ha avviato un processo di candidatura come Capitale Europea della Cultura 2019. Il periodo di permanenza sul posto, in concomitanza con il Festival delle Città Impresa (http://www.festivaldellecittaimpresa.it), ha permesso di conoscere e intervistare alcuni dei protagonisti più significativi della produzione culturale e creativa del territorio, oltre ai principali sostenitori della candidatura.

Nella quarta edizione ci siamo occupati di un’area territoriale ligure, che comprende i Comuni di Albisola Superiore, Albissola Marina e Cairo Montenotte: un’area nota per il turismo balneare e per la produzione di ceramica artistica, il cui territorio interno, ricco di risorse ambientali, storiche e culturali, è attualmente poco conosciuto e valorizzato.
Il project work si è svolto in collaborazione con il modulo di sviluppo locale del Master in Design Strategico (MDS) e con il supporto del Comitato Valle Sansobbia e l’Associazione Wild Adelasia.

Nella terza edizione il project work si è svolto nel Basso Monferrato, una delle zone collinari più intatte e autentiche del Piemonte, in collaborazione con l'Associazione Tre T - Territorio Tradizioni Talenti. Il tema ha riguardato le tematiche dell'identità di questo territorio e di come rafforzarla considerando i caratteri ambientali e di eccellenza enogastronomica propri del Monferrato, attraverso modalità a misura d'uomo e a km 0.

Nella seconda edizione del corso, il project work ha riguardato il comune di San Pellegrino Terme (BG) e l’area della Valle Brembana, partendo da un’iniziativa di riconversione urbana che da qualche anno alcuni privati in accordo con gli enti locali stanno portando avanti.

Il project work della prima edizione si è svolto ad Ostuni, in Puglia, in collaborazione con alcuni enti locali (APT di Brindisi e Assessorato al Turismo della Regione Puglia) e con alcuni esperti del settore.
 

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