Art Direction & Copywriting

Corso

Il Master in Art Direction & Copywriting fornisce gli strumenti e le capacità per affrontare i profondi cambiamenti della comunicazione nell’era del digitale. Prepara i giovani al confronto con i nuovi scenari, mettendoli alla prova su progetti creativi di comunicazione per media classici e nuovi, sotto la direzione di Direttori Creativi delle più importanti agenzie di comunicazione italiane e internazionali. I futuri art director e copywriter lavoreranno in gruppi, sperimentando anche la complementarità della coppia creativa.

Gallery

Testimonianze

Didattica

Obiettivi Formativi

Il Master si rivolge a coloro che hanno la passione, la determinazione e il coraggio di voler fare il lavoro meraviglioso ma anche estremamente arduo oggi più che mai del Creativo, Art Director e Copywriter.

Verranno trasmesse competenze professionali contemporanee e innovative, in sintonia con le profonde trasformazioni che le Professioni Creative stanno affrontando nel nuovo e sempre più complesso sistema della comunicazione dei Brand in continua evoluzione, in modo che possano poi affrontare con sicurezza il mondo del lavoro.

Per preparare i giovani a confrontarsi con questi nuovi scenari verranno proposti molti e differenziati progetti di comunicazione di varie difficoltà, dai semplici ai più complessi, per media classici e nuovi media sotto la direzione di Direttori Creativi delle più importanti Agenzie di Comunicazione in Italia e nel mondo, e con interventi di importanti Personalità dal Politecnico di Milano e di Professionisti di alto livello dalle varie aree del mondo della Comunicazione, Art Direction, Copywriting, Sceneggiatura, Fotografia, Motion Graphic , Musica, Instagram, Ux,Marketing, Strategic Planner, Digital Strategist, Big Data.

Il percorso del Master si concluderà con uno stage di minimo 500 ore presso le principali Agenzie di Comunicazione.

Piano Didattico

Il Master è completamente laboratoriale ed è strutturato come un reparto creativo sperimentale dove al grande approfondimento teorico e pratico si uniscono studio, ricerca e sperimentazione di linguaggi e tecnologie innovative e nuove dinamiche – requisiti fondamentali vista la straordinaria competizione globale in atto su media classici e nuovi.

I giovani creativi lavoreranno nella complementarità della coppia creativa o in gruppi più grandi, sotto la guida di Direttori Creativi delle più importanti agenzie di comunicazione italiane e internazionali, affrontando molteplici brief, di complessità diverse, per creare progetti di comunicazione pensati per media e canali differenti.

Il Master prevede moduli di ricerca e lavoro su:

• Rinnovamenti del settore della comunicazione sulle nuove tecnologie;
• Lo stato della creatività italiana ed internazionale;
• Project work che ricreano le stesse dinamiche in atto nel mondo del lavoro, aperte a una sperimentazione fuori dall’ordinario.

Il Master, strutturato per essere completamente laboratoriale, prevede moduli di ricerca e sperimentazione creativa nella comunicazione. Si affronteranno tutte le ultime innovazioni tecnologiche e digitali del settore e si forniranno gli strumenti per diventare autonomi nell’ideazione, progettazione e realizzazione di campagne di comunicazione su media classici e nuovi.

Moduli Didattici

Il piano didattico del Master risulta così organizzato:

Marketing

La comunicazione come fattore strategico, comunicazione d’impresa, comunicazione al consumatore, elementi di marketing, nuove visioni di marketing, marketing mix, direct mkt, guerrilla mkt, brand market strategy, Social Networking, brand e corporate identity, segmentazione del target e nuovi stili di consumo.

Media

Media tradizionali e new media, case history di campagne pubblicitarie nazionali e internazionali rispetto ai media utilizzati.

Tecniche di scrittura creativa

Pensiero, ricerca, conoscenza e sperimentazione di come creare l’identità e la comunicazione di un brand. Metodi e processi creativi. Copywriting e comunicazione globale. La scrittura giornalistica e le forme di scrittura per i media tradizionali e nuovi.

I principi del copywriting: come scrivere un testo pubblicitario. Strategia di copia, linea di testa. Come vengono trasmesse le informazioni. Come gestisci il lavoro creativo di scrittura in una campagna pubblicitaria. Lavorare con l’art director e la coppia creativa. L’USP (proposta di vendita unica). L’interpretazione di un brief strategico: dal brief alla campagna creativa. L’approccio creativo in relazione ai diversi media.

Linguaggi visivi

Pensiero, ricerca, conoscenza e sperimentazione di come creare l’identità e la comunicazione di un brand. Metodi e processi creativi. Storia della pubblicità nel mondo. La ricerca, la cultura e l’enciclopedia delle immagini, dai graffiti preistorici alle forme più contemporanee (arte, fotografia, cinema, web, fumetto, illustrazione, grafica, danza, teatro, ecc.).

Il lavoro del direttore artistico. Come preparare una bozza di comunicazione insieme alla copia. Come costruire una campagna su tutti i media, tradizionali e nuovi. Gli strumenti dell’art director: dai manuali tecnici alle tecniche digitali.

Nuovi media per la comunicazione

Come si declina un’idea creativa, dal logo alla pagina, al posting, alla radio, al cinema, alla televisione, al web, alla guerriglia, all’ambient, al virale, alla cross medialità, e tutto ciò che attualmente si configura come media.

Potenziamento

Autocoscienza. Costruzione della squadra. Auto allenamento.

Tirocini

• Laboratorio in agenzia – facoltativo a seconda della disponibilità dell’Agenzia*
• Laboratorio di comunicazione sociale – in alternativa al Laboratorio in agenzia*

*i due insegnamenti non sono complementari, ma esclusivi.

Titolo Rilasciato

Al termine del percorso verrà rilasciato il diploma di Master universitario di I livello in “Art Direction & Copywriting” del Politecnico di Milano.

Sbocchi Occupazionali

I giovani creativi acquisiranno le competenze necessarie per iniziare la carriera di Art Director o di Copywriter presso Agenzie di Comunicazione, oggi estremamente differenziate. Possibili direzioni nel mondo del lavoro dell’Art Director e del Copywriter: Art Director Designer, Digital Art Director, Digital Copywriter, Community Manager, Content Manager, Project Manager e altre nascenti.

Si incontreranno i diversi professionisti del settore della comunicazione che contribuiscono, in sinergia con il reparto creativo, alla realizzazione di progetti di comunicazione per i Brand: lo Strategic Planner, il Project Manager, il Social Media Manager, il Community Manager, l’UX e l’UI Designer, il Big Data Analyst e il Tv Producer.

Ammissione

Requisiti

Il Master universitario è rivolto a candidati in possesso di Diploma universitario, Laurea Specialistica /Magistrale e Triennale, o Laurea di vecchio ordinamento. Per i candidati stranieri saranno considerati titoli di studio equivalenti nei rispettivi ordinamenti degli studi.

I candidati non in possesso di Diploma universitario o Laurea possono presentare domanda per frequentare il Master come uditori e a fine percorso riceveranno un attestato di partecipazione.

Il Master Universitario in Art Direction & Copywriting si rivolge a coloro che desiderano entrare con passione nel mercato del lavoro creativo per la comunicazione dei brand.

Scadenze

Per partecipare alle selezioni è necessario compilare online la domanda di selezione entro le seguenti scadenze:

• Cittadini italiani/stranieri con titolo di studio conseguito in Italia entro 1 novembre 2023

Costo

Il costo del Master è di € 14.000 (€ 13.500 costo del Master + € 500 tassa di iscrizione al Politecnico di Milano) ESENTE IVA ART. 10 DPR 633/72.

POLI.design offre alla comunità politecnica uno sconto del 50% da applicare sulla quota di partecipazione ad un Master Universitario di I e II livello o ad un Corso di Alta Formazione / Corso di Perfezionamento / Formazione Continua di cui POLI.design è ente gestore ed erogatore. Lo sconto è rivolto al personale strutturato (ovvero docenti strutturati e personale PTA) con contratto attivo del Politecnico di Milano e ai membri del proprio nucleo famigliare.

COME FUNZIONA:

Per beneficiare dello sconto sarà necessario:

• inviare la domanda di selezione al corso prescelto con i relativi documenti richiesti;
• superare con esito positivo le selezioni;
• inviare copia dello stato di famiglia della persona richiedente.

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