Art Direction & Copywriting

Corso

Il Master fornisce gli strumenti e le capacità per affrontare i profondi cambiamenti della comunicazione nell’era del digitale. Prepara i giovani al confronto con i nuovi scenari, mettendoli alla prova su progetti creativi di comunicazione per media classici e nuovi, sotto la direzione di Direttori Creativi delle più importanti agenzie di comunicazione italiane e internazionali. I futuri art director e copywriter lavoreranno in gruppi, sperimentando anche la complementarietà della coppia creativa.

Gallery

Testimonianze

Didattica

Piano Didattico

Il Master è completamente laboratoriale ed è strutturato come un reparto creativo.

I giovani creativi lavoreranno nella complementarietà della coppia creativa o in gruppi più grandi, sotto la guida di Direttori Creativi delle più importanti agenzie di comunicazione italiane e internazionali, affrontando molteplici brief, di complessità diverse, per creare progetti di comunicazione pensati per media e canali differenti.

Il Master prevede moduli di ricerca e lavoro su:

• rinnovamenti del settore della comunicazione sulle nuove tecnologie;
• lo stato della creatività italiana ed internazionale;
• project work che ricreano le stesse dinamiche in atto nel mondo del lavoro, aperte a una sperimentazione fuori dall’ordinario.

Il Master, strutturato per essere completamente laboratoriale, prevede moduli di ricerca e sperimentazione creativa nella comunicazione. Si affronteranno tutte le ultime innovazioni tecnologiche e digitali del settore e si forniranno gli strumenti per diventare autonomi nell’ideazione, progettazione e realizzazione di campagne di comunicazione su media classici e nuovi.

Moduli Didattici

Marketing
​La comunicazione come fattore strategico, La comunicazione d’impresa, La comunicazione al consumatore, Elementi di Marketing, Le nuove visioni del marketing, Il marketing mix, Il Direct mk, La guerrilla mk, Il Brand market strategy, Il Social networking, Brand e corporate identity, La segmentazione dei target e i nuovi stili di consumo.

Cultura dei Media Classici e New Media
Media tradizionali e nuovi media, case history delle campagne pubblicitarie nazionali e internazionali rispetto ai media utilizzati.

Creative direction & branding

Big data e creatività

Video telling. L’evoluzione dell’audiovisivo dall’Atl al Digital

Creatività e new media

Digital is Through the line

Tecniche creative di scrittura: il mestiere del Copywriter
Il pensiero, la ricerca, la conoscenza e la sperimentazione per comprendere come creare l’identità e comunicazione di un Brand. Metodi e processi creativi. Copywriting e comunicazione globale. La scrittura giornalistica e le forme di scrittura per i media tradizionali e i nuovi media. I principi del copywriting: come si scrive un testo pubblicitario. Copy strategy, head-line. Come si trasmette l’informazione. Come si affronta il lavoro creativo della scrittura in una campagna pubblicitaria. Il lavoro con l’art director e la coppia creativa. La U.S.P (unique selling proposition). L’interpretazione di un brief strategico: dal brief alla campagna creativa. L’approccio creativo in relazione ai differenti media.

Tecniche creative visive: il mestiere dell’Art Director
Il pensiero, la ricerca, la conoscenza e la sperimentazione per riuscire a creare l’identità e comunicazione di un Brand. Metodi e processi creativi. I migliori esempi di pubblicità e campagne nel mondo, dal passato ad oggi. La ricerca, la cultura e l’enciclopedia delle immagini: dai graffiti della preistoria alle forme più contemporanee (arte, fotografia, cinema, web, fumetto, illustrazione, grafica, danza, teatro ecc). Gli strumenti dell’art director: dalle tecniche manuali alle tecniche digitali.

Linguaggi visivi e nuovi media per la comunicazione
Come si declina un’idea creativa dal logo alla pagina, dall’affissione alla radio, dal cinema alla televisione, dal web alla guerrilla marketing, dall’ambientale al virale, dalle campagne cross mediali a tutto ciò che oggi si configura come media.

Software per il lavoro creativo
Lezioni di After Effects e, in base alle necessità della classe, altri programmi

I ferri del mestiere

Sound design nella comunicazione

Comunicare in realtà aumentata

Portfolio

Stage

Titolo Rilasciato

Al termine del percorso verrà rilasciato il diploma di Master universitario di I livello in “Art Direction & Copywriting” del Politecnico di Milano.

Sbocchi Occupazionali

I giovani creativi acquisiranno le competenze necessarie per iniziare la carriera di Art Director o di Copywriter di nuova generazione, ricoprendo i ruoli di Digital Art Director, Digital Copywriter, Content Creator presso agenzie di comunicazione, sviluppando la capacità di interagire con tutti i processi e le figure professionali presenti all’interno dei flussi di lavoro.
Si incontreranno i diversi professionisti del settore della comunicazione che contribuiscono, in sinergia con il reparto creativo, alla realizzazione di progetti di comunicazione per i Brand: lo Strategic Planner, il Project Manager, il Social Media Strategist e Social Media Manager, il Community Manager, l’UX e l’UI Designer, il Big Data Analyst e il Tv Producer.

Ammissione

Requisiti

Il Master universitario è rivolto a candidati in possesso di Diploma universitario, Laurea Specialistica /Magistrale e Triennale, o Laurea di vecchio ordinamento. Per i candidati stranieri saranno considerati titoli di studio equivalenti nei rispettivi ordinamenti degli studi.
I candidati non in possesso di Diploma universitario o Laurea possono presentare domanda per frequentare il Master come uditori e a fine percorso riceveranno un attestato di partecipazione.
Il Master Universitario in Art Direction & Copywriting si rivolge a coloro che desiderano entrare con passione nel mercato del lavoro creativo per la comunicazione dei brand.

Scadenze

Per partecipare alle selezioni è necessario compilare online la domanda di selezione entro le seguenti scadenze:

• Cittadini italiani/stranieri con titolo di studio conseguito in Italia entro gennaio 2021
• Cittadini extra U.E. con titolo conseguito all’estero entro dicembre 2020

Costo

Il costo del Master è di € 13.000 (€ 12.500 costo del Master + € 500 tassa di iscrizione al Politecnico di Milano) ESENTE IVA ART. 10 DPR 633/72.
Per gli studenti laureati al Politecnico di Milano la quota di iscrizione è di € 10.000.
Suddivisa in: Tassa di iscrizione al Politecnico di Milano € 500,00 per allievo e quota di partecipazione al Master, pari a € 9.500 per allievo.
Le spese di iscrizione al Master danno diritto alla detrazione d’imposta del 19% in quanto rientrano nei “corsi di specializzazione universitaria”.
Inclusa nella quota è compresa l’iscrizione all’Art Directors Club Italiano.

Faculty

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