Licensing & Brand Extension
Since 2011
IX edizione
17 Ottobre 2019

Settori
 
Data inizio attività: 17/10/2019
Data fine attività: 22/11/2019
Numero ore: 80
Impegno settimanale: due giorni alla settimana

Piano didattico

L’impostazione didattica del Corso è di tipo innovativo e interattivo in quanto affronta in modo sinergico e trasversale i temi trattati, e li correla tra loro tramite una sorta di “regia” che permette allo studente di verificare lungo il percorso didattico l’apprendimento congiunto delle diverse materie, mettendo in pratica direttamente con le aziende partner, i diversi ambiti di creatività. Alle lezioni tradizionali si alternano infatti discussioni di casi, incontri con esponenti del mondo imprenditoriale, esercitazioni e lavori di gruppo.

Durante il Project Work, in particolare, i partecipanti hanno la possibilità, con il coordinamento di un tutor, di verificare e applicare le conoscenze acquisite e la capacità di lavorare in squadra.

Moduli didattici

Il Corso affronterà i seguenti moduli:

Modulo 1 - La Costruzione del Valore

  • Merchandising: la personalizzazione del prodotto mediante creatività e strategia passando dal concetto di terzismo a quello di partnership.
  • Brand Extension: potenzialità nuove in termini di posizionamento del brand per costruire un sistema di relazioni coerenti tra prodotti e merceologie diverse.
  • Licensing: attraverso lo studio della catena del valore del brand, vengono analizzate le valenze comunicative del brand e le diverse declinazioni della brand-extension.
  • Brand protection: valorizzare l’innovazione e la creatività per la conservazione del marchio e dell’opera del designer in chiave preventiva e di difesa da utilizzi scorretti.

Modulo 2 - Il Progetto delle Licenze

  • Marketing: analisi e ricerche per l’individuazione dei bisogni del mercato in riferimento alla definizione del prodotto, del suo prezzo, della sua promozione e della sua distribuzione.
  • Strategia: progettazione strategica in grado di interpretare i desideri, di generare l’originalità, declinando in tutte le sue sfaccettature l’estensione del brand.
  • Comunicazione: opportunità multiple per i brand, dove il Licensing si attesta come unico sistema di comunicazione a “costo positivo”.
  • Distribuzione: importanza strategica del rapporto tra Licensing, struttura distributiva e tradizione fieristica attraverso l’analisi delle più nuove tendenze in atto.

Modulo 3 - Il Processo Creativo

  • Architettura del Progetto: sviluppo maniacale della costruzione di una corretta coerenza del brand mediante un modello operativo di selezione di nuove idee di qualità.
  • Design: progettazione del design in tutte le sue componenti e gestione della realizzazione di nuovi prodotti utili per l’estensione del brand.
  • Produzione: dalle licenze alla produzione attreverso la scelta di “standard-obiettivo” ad alta qualità: chi, cosa, dove, come deve essere la produzione.
  • Beni di Alto Valore Aggiunto: indicazioni su cosa proporre e vendere a mercati diversi che non acquistano più per bisogno ma per desideri emotivi attraverso l’innovativo “Metodo W4”.

Modulo 4 - Il Project-Work

Il Project-Work si articola attraverso gruppi di lavoro dove “dialogo” e “innovazione” si fondono in tre step tra loro correlati in successione:

  • Think-Tank: analisi e pianificazione
  • Concept: ideazione e strategie
  • Design: progettazione dell’idea

Nel Project Work verranno sviluppati progetti innovativi di Brand-Extension in collaborazione con le aziende partner del corso.

 

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Costo

La quota d'iscrizione è pari al € 2.000 + IVA.

Obiettivi formativi
  • approfondimento tematiche licensing manager
  • approfondire gli aspetti formati e tecnologici di un prodotto
  • analisi delle fasi di produzione, sistribuzione e comunicazione di un prodotto
  • brand extension, merchandising e contract
Durata

Data inizio attività: 17/10/2019

Data fine attività: 22/11/2019

Sede

POLI.design, via Durando 38/a, Milano

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