Didattica

Art Direction & Copywriting

Il Master in cui si lavora con i Direttori Creativi
X Edizione
30 Settembre 2019

Settori

La X edizione del Master universitario in Art Direction & Copywriting inizierà il 30 settembre 2019.

Il Master è completamente laboratoriale ed è strutturato come un reparto creativo.

I giovani creativi lavoreranno nella complementarietà della coppia creativa o in gruppi più grandi, sotto la guida di Direttori Creativi delle più importanti agenzie di comunicazione italiane e internazionali, affrontando molteplici brief, di complessità diverse, per creare progetti di comunicazione pensati per media e canali differenti.

Durata
La decima edizione del Master, da Decreto Rettorale, avrà una durata di 14 mesi, così strutturata:

385 ore di didattica frontale;
615 ore di studio individuale;
500 ore di stage

Totale: 1500 ore

Il Master si conclude con un esame, che consiste con la presentazione del Portfolio personale elaborato durante il corso del Master e nel periodo di Stage.

Piano didattico

Il Master prevede moduli di ricerca e lavoro su:

i rinnovamenti del settore della comunicazione sulle nuove tecnologie
lo stato della creatività italiana ed internazionale
project work che ricreano le stesse dinamiche in atto nel mondo del lavoro, aperte a una sperimentazione fuori dall'ordinario

Il Master, strutturato per essere completamente laboratoriale, prevede moduli di ricerca e sperimentazione creativa nella comunicazione. Si affronteranno tutte le ultime innovazioni tecnologiche e digitali del settore e si forniranno gli strumenti per diventare autonomi nell'ideazione, progettazione e realizzazione di campagne di comunicazione su media classici e nuovi.

Moduli didattici

Marketing

La comunicazione come fattore strategico, La comunicazione d’impresa, La comunicazione al consumatore, Elementi di Marketing, Le nuove visioni del marketing, Il marketing mix, Il Direct mk, La guerrilla mk, Il Brand market strategy, Il Social networking, Brand e corporate identity, La segmentazione dei target e i nuovi stili di consumo.

Cultura dei Media Classici e New Media

Media tradizionali e nuovi media, case history delle campagne pubblicitarie nazionali e internazionali rispetto ai media utilizzati.

Tecniche creative di scrittura: il mestiere del Copywriter

Il pensiero, la ricerca, la conoscenza e la sperimentazione per comprendere come creare l'identità e comunicazione di un Brand. Metodi e processi creativi. Copywriting e comunicazione globale. La scrittura giornalistica e le forme di scrittura per i media tradizionali e i nuovi media. I principi del copywriting: come si scrive un testo pubblicitario. Copy strategy, head-line. Come si trasmette l’informazione. Come si affronta il lavoro creativo della scrittura in una campagna pubblicitaria. Il lavoro con l’art director e la coppia creativa. La U.S.P (unique selling proposition). L’interpretazione di un brief strategico: dal brief alla campagna creativa. L’approccio creativo in relazione ai differenti media.

Tecniche creative visive: il mestiere dell'Art Director

Il pensiero, la ricerca, la conoscenza e la sperimentazione per riuscire a creare l'identità e comunicazione di un Brand. Metodi e processi creativi. I migliori esempi di pubblicità e campagne nel mondo, dal passato ad oggi. La ricerca, la cultura e l’enciclopedia delle immagini: dai graffiti della preistoria alle forme più contemporanee (arte, fotografia, cinema, web, fumetto, illustrazione, grafica, danza, teatro ecc). Gli strumenti dell’art director: dalle tecniche manuali alle tecniche digitali.

Linguaggi visivi e nuovi media per la comunicazione

Come si declina un’idea creativa dal logo alla pagina, dall’affissione alla radio, dal cinema alla televisione, dal web alla guerrilla marketing, dall’ambientale al virale, dalle campagne cross mediali a tutto ciò che oggi si configura come media.

Software per il lavoro creativo

Lezioni di After Effects e, in base alle necessità della classe, altri programmi

BOTTEGA: Micro-Stage in Agenzia Creativa

A scelta tra:

Laboratorio intensivo in agenzia (in base alle disponibilità delle agenzie)*

Laboratorio intensivo di comunicazione sociale (in alternativa al laboratorio in agenzia)*

* I due insegnamenti non sono complementari, ma esclusivi.

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Art Direction & Copywriting

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Costo

Il costo complessivo è di € 13.000 per allievo.

Per studenti Politecnico di Milano, € 10.000.

Obiettivi Formativi

conoscere il cambiamento del sistema dei Brand
conoscere tutti gli ambiti della comunicazione
realizzazione di progetti creativi di comunicazione per media classici e nuovi media

Durata

Il Master universitario inizierà ad settembre 2019 e terminerà a fine settembre 2020.

Sede

POLI.design, via Giovanni Durando 38/A, Milano