Il progetto EXPERIENCE - AREXPO del Master Brand Communication

Arexpo, la società incaricata della gestione dell’area EXPO nel post-evento, ha affidato agli studenti della XV edizione del Master MBC la redazione di una campagna di comunicazione per il lancio del palinsesto delle attività estive: per l’estate 2016 è stata infatti prevista la riapertura del Cardo e di parte del Decumano per centinaia di eventi, iniziative, mostre e spettacoli per offrire una nuova e rinnovata esperienza di svago e divertimento, sotto il profilo artistico, culturale e sportivo.

Durante le 3 settimane di Workshop previste dalla didattica, gli studenti hanno quindi lavorato divisi in 6 team di progetto all’elaborazione di altrettante strategie di comunicazione sulla base del brief lanciato da Arexpo che nello specifico ha rischiesto alla classe l’elaborazione di:

• Logo
• Naming
• Payoff
• Call to action
• Strategia di comunicazione
• Azione di wayfinding e camouflage delle transenne che limitano le aree rimaste chiuse di Expo.

• Il Logo nato dalla combinazione dell’immagine dell’albero della vita della pianta della città ideale elaborato dal team composto da Marta Beltrame, Rebecca Farabella, , Paula Franco, Alessandra Monterisi e Elisa Moratti.
• Il Nome EXPerience e hashtag ufficiale (#eiocivado) elaborato dal team composto da Carlotta Asti, Stefano Daneri, Luca Panerai, Sonia Giavina e Elena Valente.
• Il Claim: rESTATE a Milano. Elaborato dal gruppo di Margherita Bogarelli, Teo Cremonini, Manuela Repacchia, Elisabetta Scolaro, Giampiero Tipaldi.

EXPERIENCE è stata quindi inaugurata il 25 maggio 2016, con il concerto “Bocelli e Zanetti night” presso l’open air theatre. Dal 27 maggio al 30 settembre 2016 – tutti i venerdì, sabato e domenica – vivrà come parco di intrattenimento aperto al pubblico in forma gratuita.