Licensing & Brand Extension

Corso

Il Corso Executive  in Licensing & Brand Extension, esamina le variabili imprescindibili di avvio e gestione di un processo di licensing nell’alto di gamma, esaminando le relazioni sempre più stringenti con le attività di Brand Extension, Co-Marketing, Franchising.

Aree e attività oggi interconnesse con un obiettivo comune: ricercare la crescita del business attraverso applicazioni del marchio a risultato positivo.

Obiettivo fondamentale per chiunque voglia affrontare iniziative di Licensing, Brand Extension o Franchising è di non diluire e snaturare ma invece accrescere e arricchire il valore del marchio, in particolar modo nell’alto di gamma. Un orientamento costante e ostinato all’upgrade, volto a contrastare qualunque processo di erosione del marchio, tanto facile e insidiosa nelle moltiplicazioni d’uso.

Testimonianze

Didattica

Frequenza

Il Corso avrà una durata di 80 ore, la struttura didattica sarà alternata da lezioni ed esercitazioni. Il Corso si svolgerà in presenza, salvo alcune lezioni che potrebbero essere erogate in modalità telematica.

Obiettivi Formativi

Il Corso fornisce agli studenti gli strumenti atti a potersi esprimere nel campo del lavoro, da subito, a buoni livelli creativi. La formazione proposta infatti, permette attraverso i moduli didattici di abbracciare le tematiche necessarie per poter affrontare la professione di Licensing Manager attraverso l’approfondimento di informazioni appartenenti ai contesti correlati di progettazione, comunicazione e distribuzione.

Il Licensing Manager non si occupa solamente della progettazione e dell’aspetto formale e tecnologico di un prodotto, ma ha assunto un ruolo fondante in tutte le fasi del ciclo: produzione, distribuzione e comunicazione.

Licensing, infatti, non vuol dire solo dare in licenza il proprio marchio, ma appunto anche Brand Extension, Merchandising e Contract intesi come possibilità di estendere anche in altri settori merceologici o ad altri mercati il proprio brand

Piano Didattico

L’impostazione didattica del Corso è di tipo innovativo e interattivo in quanto affronta in modo sinergico e trasversale i temi trattati, e li correla tra loro tramite una sorta di “regia” che permette allo studente di verificare lungo il percorso didattico l’apprendimento congiunto delle diverse materie, mettendo in pratica direttamente con le aziende partner, i diversi ambiti di creatività.

Alle lezioni tradizionali si alternano infatti discussioni di casi, incontri con esponenti del mondo imprenditoriale, esercitazioni e lavori di gruppo.

Moduli Didattici

Piano didattico:

• Warm-up: 16 e 24 novembre 2022 – 8 ore al giorno;
• Legal Licensing: 14 dicembre 2022 – 8 ore al giorno;
• Brand-Extension: 11 e 18 gennaio 2023 – 8 ore al giorno;
• Sustainability: 01 febbraio 2023 – 8 ore al giorno;
• Value Creation: 16 febbraio 2023 – 8 ore al giorno;
• New Business: 01 marzo 2023 – 8 ore al giorno;
• Marketing & Communication: 22 marzo 2023 – 8 ore al giorno;
• Empowerment & Career: 09 marzo 2023 – 8 ore al giorno.

Titolo Rilasciato

Al termine del Corso verrà rilasciato da POLI.design l’open badge al Corso.

La frequenza al corso è obbligatoria per il 80%.

Sbocchi Occupazionali

Nel Corso Executive in Licensing & Brand Extension si studieranno i ruoli sinergici che i settori marketing e creativo dell’azienda svolgono nell’attuazione delle strategie più idonee a ideare nuove tipologie di prodotti.

In particolare, nel concetto di Brand Extension si affronteranno le modalità di sviluppo del progetto, dalla strategia e organizzazione, all’ideazione e progettazione dei beni da immettere sul mercato.

Ciò in quanto attività poliedrica che abbraccia “marchi a valore aggiunto” e che sempre più viene ricercata e praticata. Le possibilità occupazionali sono interessanti e in crescita proprio perché i marchi hanno necessità di ampliare le offerte di prodotti spaziando, attraverso l’uso corrente e coerente del licensing e delle sue declinazioni, in settori molto diversi tra loro.

Per la sua preparazione professionale e culturale, la figura dei Licensing Manager è pertanto la risposta più attuale a questa tendenza. Attraverso un approccio interdisciplinare e un continuo confronto con le imprese e le esperienze professionali i partecipanti al Corso Licensing & Brand Extension sviluppano una visione complessiva dell’attività di licensing e delle sue interpretazioni più attuali e acquisiscono le competenze specifiche indispensabili per operare a livello manageriale all’interno di aziende industriali e di servizi.

Ammissione

Requisiti

Il Corso in Licensing & Brand Extension si rivolge a:

• Neolaureati, con Laurea triennale o specialistica, e Diplomati provenienti da scuole di design, ingegneria, architettura, economia e commercio, marketing e comunicazione.
• Laureati e Diplomati con un’esperienza professionale inferiore a tre anni anche in ambito non specificatamente Licensing.

Ai fini dell’ammissione, il profilo di candidati non riconducibili a dette categorie potrà essere valutato dalla direzione.

Non sono richiesti requisiti particolari. Si richiede agli studenti capacità di ricerca e rielaborazione, passione, curiosità, entusiasmo e partecipazione.

È possibile fissare un colloquio telefonico di reciproca conoscenza e di informazione sul Corso, sugli obiettivi e aspettative.

Per farlo è necessario compilare la domanda di ammissione al seguente link alla voce REGISTRATI.

Di seguito sono indicati i documenti da allegare alla domanda di ammissione:

• Curriculum Vitae;
• Lettera motivazionale;
• Portfolio (obbligatorio solo per chi ha background in Design o Architettura);
• Scansione Codice Fiscale o documento identità.

Scadenze

La domanda di ammissione al corso dovrà essere presentata entro la seguente scadenza:

• Cittadini italiani/stranieri con titolo di studio conseguito in Italia entro il giorno 16 ottobre 2022, salvo esaurimento disponibilità.

Costo

Il costo è di 2.000 + IVA (22%).

La quota di partecipazione dovrà essere versata in un’unica soluzione .

Sono previsti esoneri parziali del 25% sulla quota di iscrizione per gli Studenti immatricolati al Politecnico di Milano.

Faculty

La natura attuale e innovativa del Corso di Specializzazione Licensing & Brand Extension si riflette nella composizione del corpo docente che affianca a docenti del Politecnico, manager, dirigenti, consulenti e esperti di settore in grado di portare l’esperienza diretta e quotidiana dell’azienda