Licensing & Brand Extension

Corso

Il Corso di Alta Formazione Licensing & Brand Extension, esamina le variabili imprescindibili di avvio e gestione di un processo di licensing nell’alto di gamma, esaminando le relazioni sempre più stringenti con le attività di Brand Extension, Co-Marketing, Franchising.

Aree e attività oggi interconnesse con un obiettivo comune: ricercare la crescita del business attraverso applicazioni del marchio a risultato positivo. Obiettivo fondamentale per chiunque voglia affrontare iniziative di licensing, brand extension o franchising è di non diluire e snaturare ma invece accrescere e arricchire il valore del marchio, in particolar modo nell’alto di gamma. Un orientamento costante e ostinato all’upgrade, volto a contrastare qualunque processo di erosione del marchio, tanto facile e insidiosa nelle moltiplicazioni d’uso.

Testimonianze

Didattica

Frequenza

Numero ore: 80

Impegno settimanale: due giorni alla settimana

Obiettivi Formativi

Il Corso fornisce agli studenti gli strumenti atti a potersi esprimere nel campo del lavoro, da subito, a buoni livelli creativi. La formazione proposta infatti, permette attraverso i 4 moduli didattici di abbracciare le tematiche necessarie per poter affrontare la professione di Licensing Manager attraverso l’approfondimento di informazioni appartenenti ai contesti correlati di progettazione, comunicazione e distribuzione.

Il Licensing Manager non si occupa solamente della progettazione e dell’aspetto formale e tecnologico di un prodotto, ma ha assunto un ruolo fondante in tutte le fasi del ciclo: produzione, distribuzione, comunicazione. Licensing, infatti, non vuol dire solo dare in licenza il proprio marchio, ma appunto anche brand extension, merchandising e franchising intesi come possibilità di estendere anche in altri settori merceologici o ad altri mercati il proprio brand.

Piano Didattico

L’impostazione didattica del Corso è di tipo innovativo e interattivo in quanto affronta in modo sinergico e trasversale i temi trattati, e li correla tra loro tramite una sorta di “regia” che permette allo studente di verificare lungo il percorso didattico l’apprendimento congiunto delle diverse materie, mettendo in pratica direttamente con le aziende partner, i diversi ambiti di creatività. Alle lezioni tradizionali si alternano infatti discussioni di casi, incontri con esponenti del mondo imprenditoriale, esercitazioni e lavori di gruppo.

Durante il Project Work, in particolare, i partecipanti hanno la possibilità, con il coordinamento di un tutor, di verificare e applicare le conoscenze acquisite e la capacità di lavorare in squadra.

Moduli Didattici

Il Corso affronterà i seguenti moduli:

Modulo 1 – La Costruzione del Valore

• Merchandising: la personalizzazione del prodotto mediante creatività e strategia passando dal concetto di terzismo a quello di partnership.
• Brand Extension: potenzialità nuove in termini di posizionamento del brand per costruire un sistema di relazioni coerenti tra prodotti e merceologie diverse.
• Licensing: attraverso lo studio della catena del valore del brand, vengono analizzate le valenze comunicative del brand e le diverse declinazioni della brand-extension.
• Brand protection: valorizzare l’innovazione e la creatività per la conservazione del marchio e dell’opera del designer in chiave preventiva e di difesa da utilizzi scorretti.

Modulo 2 – Il Progetto delle Licenze

• Marketing: analisi e ricerche per l’individuazione dei bisogni del mercato in riferimento alla definizione del prodotto, del suo prezzo, della sua promozione e della sua distribuzione. Strategia: progettazione strategica in grado di interpretare i desideri, di generare l’originalità, declinando in tutte le sue sfaccettature l’estensione del brand.
• Comunicazione: opportunità multiple per i brand, dove il Licensing si attesta come unico sistema di comunicazione a “costo positivo”.
• Distribuzione: importanza strategica del rapporto tra Licensing, struttura distributiva e tradizione fieristica attraverso l’analisi delle più nuove tendenze in atto.

Modulo 3 – Il Processo Creativo

• Architettura del Progetto: sviluppo maniacale della costruzione di una corretta coerenza del brand mediante un modello operativo di selezione di nuove idee di qualità.
• Design: progettazione del design in tutte le sue componenti e gestione della realizzazione di nuovi prodotti utili per l’estensione del brand.
• Produzione: dalle licenze alla produzione attreverso la scelta di “standard-obiettivo” ad alta qualità: chi, cosa, dove, come deve essere la produzione.
• Beni di Alto Valore Aggiunto: indicazioni su cosa proporre e vendere a mercati diversi che non acquistano più per bisogno ma per desideri emotivi attraverso l’innovativo “Metodo W4”.

Modulo 4 – Il Project-Work

Il Project-Work si articola attraverso gruppi di lavoro dove “dialogo” e “innovazione” si fondono in tre step tra loro correlati in successione:

• Think-Tank: analisi e pianificazione
• Concept: ideazione e strategie
• Design: progettazione dell’idea Nel Project Work verranno sviluppati progetti innovativi di Brand-Extension in collaborazione con le aziende partner del corso.

Titolo Rilasciato

Al termine del Corso verrà rilasciato un attestato di frequenza al Corso e Open Badge da POLI.design.

Sbocchi Occupazionali

Nel Corso di Alta Formazione Licensing & Brand Extension si studieranno i ruoli sinergici che i settori marketing e creativo dell’azienda svolgono nell’attuazione delle strategie più idonee a ideare nuove tipologie di prodotti. In particolare nel concetto di brand extension si affronteranno le modalità di sviluppo del progetto, dalla strategia e organizzazione, all’ideazione e progettazione dei beni da immettere sul mercato. Ciò in quanto attività poliedrica che abbraccia “marchi a valore aggiunto” e che sempre più viene ricercata e praticata. Allo stesso modo per il franchising si esamineranno gli aspetti peculiari fornendo le metodologie idonee a interessare e soddisfare una domanda sempre più motivata.

Le possibilità occupazionali sono interessanti e in crescita proprio perché i marchi hanno necessità di ampliare le offerte di prodotti spaziando, attraverso l’uso corrente e coerente del licensing e delle sue declinazioni, in settori molto diversi tra loro. Per la sua preparazione professionale e culturale, la figura dei Licensing Manager è pertanto la risposta più attuale a questa tendenza.

Attraverso un approccio interdisciplinare e un continuo confronto con le imprese e le esperienze professionali i partecipanti al Corso Licensing & Brand Extension sviluppano una visione complessiva dell’attività di licensing e delle sue interpretazioni più attuali e acquisiscono le competenze specifiche indispensabili per operare a livello manageriale all’interno di aziende industriali e di servizi

Ammissione

Requisiti

Il Corso Licensing & Brand Extension si rivolge a:

Neolaureati, con laurea triennale o specialistica, e Diplomati provenienti da scuole di design, ingegneria, architettura, economia e commercio, marketing e comunicazione.
Laureati e Diplomati con un’esperienza professionale inferiore a tre anni anche in ambito non specificatamente Licensing.
Ai fini dell’ammissione, il profilo di candidati non riconducibili a dette categorie, potrà essere valutato dalla direzione.

Scadenze

Tremine ultimo per inviare la candidatura: 10 ottobre 2020

Costo

La quota di partecipazione è pari a € 2.000 + IVA (22%).

Per i primi 10 candidati che effettueranno il pagamento è previsto uno sconto del 10% da applicare sulla quota di partecipazione. Sono esclusi da questi esoneri del 10% gli studenti immatricolati al Politecnico di Milano e gli Ex studenti e studenti POLI.design.

Faculty

La natura attuale e innovativa del Corso di Specializzazione Licensing & Brand Extension si riflette nella composizione del corpo docente che affianca a docenti del Politecnico, manager, dirigenti, consulenti e esperti di settore in grado di portare l’esperienza diretta e quotidiana dell’azienda