Convegno Shopping Map 2022

Venerdì 4 novembre 2022 | h. 17:30
Triennale Milano, Viale A. Alemagna 6 

Anche quest’anno si terrà il convegno organizzato da Marketing & Trade insieme al Master gestito da POLI.design in Strategic Design e con Bargiornale, Shopping Map: evento che indaga come ripensare il design dell’esperienza secondo i nuovi trend sociali di consumo.

Cambia il rapporto tra consumi domestici e fuoricasa, cambiano le gerarchie dei desiderata
e guidano valore percepito e comfort – cioè qualità della vita. La nuova parola d’ordine per brand e retailer è “A CASA COME A CASA”

Dalle tempeste – se se ne esce – ci si ritrova cambiati. E non necessariamente in bene o in
male. Ci si ritrova “diversi”: si ridefiniscono le priorità, si sperimentano nuove soluzioni, ci
si adatta ma si esce anche dalle consuetudini per esplorare nuovi territori. Si “cresce”
insomma.

La discontinuità è una opportunità, basta essere in grado di comprendere le direzioni e
elaborare soluzioni coerenti con la “corrente”.

I focus centrali su cui verterà il dibattito sono:

• La dimensione domestica – che assume nuovi significati conseguenti alle
  consuetudini ormai stabili di smartworking, alla riscoperta del comfort e della priorità
  di una qualità di vita intesa come benessere, no stress, valore dello spazio privato e
  di esperienze non conflittuali
• Un mondo fuoricasa che rimane aspirazionale – soprattutto dopo averne capito la
  non scontatezza durante il periodo di lockdown – e che produce soluzione, emozioni
  e esperienze uniche che devono però essere recepite e tradotte nel nuova comfort
  zone spaziale e psicologica individuale
• Un significato diverso che assume la moderna liquidità di baumaniana memoria, fatta
  di resilienza, necessità di adattarsi, ricerca di un equilibrio che – nel liquido – risulta
  più facile ottenere. Non si tratta più di appartenenza a classi sociali privilegiate, la
  liquidità è obbligo di tutti, ormai – pur nelle diverse forme che questa può significare:
  trasferimenti geografici, lavorativi, famigliari, di consumo, di pensiero.

Occorrono nuovi strumenti e assenza di preconcetti per comprendere il mondo che verrà.
Le riflessioni di Shopping Map 2022 verteranno dunque attorno a questi temi:

• Il sentiment della società e le implicazioni per i consumi, tra recupero del passato e
  tuffo nel futuro
• Le nuove categorie di segmentazione dei consumi e i rischi di rimanere ancorati
  alle vecchie
• I nuovi significati di consumo dei prodotti, per andare oltre la banalità di
  convenienza e funzionalità
• Il design delle esperienze di acquisto sulla base delle nuove gerarchie dei
  desiderata sociali

Presentazione a cura di:
Daniela Ostidich – CEO Marketing&Trade 

Ne discutono:
Cabirio Cautela – CEO POLI.design
Francesco Zurlo – Preside Scuola di Design, Politecnico di Milano

Con le testimonianze di:
ALPRO | Chiara Bergonzi – Ambassador Alpro
ANTICA MACELLERIA TURBA | Donato Turba – Titolare
ARPER | Nicolò Fanzago – Head of Product & Design
ELITE | Giulio Bertolo – CEO
FABITA | Gabriele e Davide Adriano – Fouders
KELLYDELI | Elisabetta Salvadori – Marketing Director Ventures
RISTORANTE CRACCO | Marco Pedron – Pastry Chef

Modera:
Rossella De Stefano – Direttore Responsabile Bargiornale

L’evento si terrà a numero limitato di posti presso Triennale Milano – Viale Emilio Alemagna, 6
Per partecipare all’evento è necessario registrarsi all’indirizzo: info@marketingtrade.it