A CASA COME A CASA: La nuova frontiera dell’esperienzialità
Venerdì 4 novembre 2022 | h. 17:30 Triennale Milano, Viale A. Alemagna 6
Anche quest’anno si terrà il convegno organizzato da Marketing & Trade insieme al Master gestito da POLI.design in Strategic Design e con Bargiornale, Shopping Map: evento che indaga come ripensare il design dell’esperienza secondo i nuovi trend sociali di consumo.
Cambia il rapporto tra consumi domestici e fuoricasa, cambiano le gerarchie dei desiderata e guidano valore percepito e comfort – cioè qualità della vita. La nuova parola d’ordine per brand e retailer è “A CASA COME A CASA”
Dalle tempeste – se se ne esce – ci si ritrova cambiati. E non necessariamente in bene o in
male. Ci si ritrova “diversi”: si ridefiniscono le priorità, si sperimentano nuove soluzioni, ci
si adatta ma si esce anche dalle consuetudini per esplorare nuovi territori. Si “cresce”
insomma.
La discontinuità è una opportunità, basta essere in grado di comprendere le direzioni e
elaborare soluzioni coerenti con la “corrente”.
I focus centrali su cui verterà il dibattito sono:
La dimensione domestica – che assume nuovi significati conseguenti alle
consuetudini ormai stabili di smartworking, alla riscoperta del comfort e della priorità
di una qualità di vita intesa come benessere, no stress, valore dello spazio privato e
di esperienze non conflittuali
Un mondo fuoricasa che rimane aspirazionale – soprattutto dopo averne capito la
non scontatezza durante il periodo di lockdown – e che produce soluzione, emozioni
e esperienze uniche che devono però essere recepite e tradotte nel nuova comfort
zone spaziale e psicologica individuale
Un significato diverso che assume la moderna liquidità di baumaniana memoria, fatta
di resilienza, necessità di adattarsi, ricerca di un equilibrio che – nel liquido – risulta
più facile ottenere. Non si tratta più di appartenenza a classi sociali privilegiate, la
liquidità è obbligo di tutti, ormai – pur nelle diverse forme che questa può significare:
trasferimenti geografici, lavorativi, famigliari, di consumo, di pensiero.
Occorrono nuovi strumenti e assenza di preconcetti per comprendere il mondo che verrà.
Le riflessioni di Shopping Map 2022 verteranno dunque attorno a questi temi:
Il sentiment della società e le implicazioni per i consumi, tra recupero del passato e
tuffo nel futuro
Le nuove categorie di segmentazione dei consumi e i rischi di rimanere ancorati
alle vecchie
I nuovi significati di consumo dei prodotti, per andare oltre la banalità di
convenienza e funzionalità
Il design delle esperienze di acquisto sulla base delle nuove gerarchie dei
desiderata sociali
Presentazione a cura di: Daniela Ostidich – CEO Marketing&Trade
Ne discutono: Cabirio Cautela – CEO POLI.design Francesco Zurlo – Preside Scuola di Design, Politecnico di Milano
Con le testimonianze di: ALPRO | Chiara Bergonzi – Ambassador Alpro ANTICA MACELLERIA TURBA | Donato Turba – Titolare ARPER | Nicolò Fanzago – Head of Product & Design ELITE | Giulio Bertolo – CEO FABITA | Gabriele e Davide Adriano – Fouders KELLYDELI | Elisabetta Salvadori – Marketing Director Ventures RISTORANTE CRACCO | Marco Pedron – Pastry Chef
Modera: Rossella De Stefano – Direttore Responsabile Bargiornale
L’evento si terrà a numero limitato di posti presso Triennale Milano – Viale Emilio Alemagna, 6 Per partecipare all’evento è necessario registrarsi all’indirizzo: info@marketingtrade.it
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