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Concorso

Red Bull - RE Design Award

Red Bull al Fuorisalone 2014 con “Yes, We CAN”: tre installazioni dinamiche in Zona Tortona all’insegna del design e della sostenibilità

“Yes, We CAN” è il progetto vincitore del concorso Red Bull – Re Design Award: Reduce, Renew, Redesign, organizzato in collaborazione con POLI.design

Design, divertimento e sostenibilità: Red Bull, da sempre l’energy drink per eccellenza, sbarca alla Design Week 2014 con “Yes, We CAN”, il progetto di VS² – Versus Studio (Nicole Sassi, Paola Scottini, Sofia Vavassori e Michela Vado) vincitore del concorso Red Bull – Re Design Award: Reduce, Renew, Redesign, promosso in collaborazione con POLI.design. Obiettivo: richiamare l’attenzione dei giovani sul tema del riciclo delle lattine coinvolgendoli direttamente durante le giornate del design milanese.

A vincere un’idea in grado di coniugare capacità creativa e interattività: con tre installazioni dinamiche posizionate nelle vie simbolo del Fuorisalone (per la precisione in Via Savona 7, Via Tortona 23-25 e Via Tortona 27), “Yes We CAN” propone infatti un modo alternativo di raccolta delle lattine Red Bull – Red Edition – in media durante la Design Week ne vengono distribuite gratuitamente e consumate 130.000 – attraverso l’ausilio di un collettore verticale che, tramite un gioco di vuoti e pieni, permette l’inserimento della lattina a diverse profondità. I rilievi prodotti dalle lattine andranno così a comporre disegni diversi in ciascuna delle tre postazioni. In questo modo i consumatori, con le loro azioni, interagendo direttamente con le installazioni, daranno vita a una live performance collettiva e verranno così coinvolti nella creazione di un’opera globale volta al riciclo.

Da sempre attenta alla tematica della sostenibilità, con questa iniziativa Red Bull conferma e prosegue il proprio impegno nella salvaguardia dell’ambiente, a partire dal ciclo produttivo – basti pensare che ad oggi già l’80% dell’energia utilizzata nei processi produttivi dell’azienda proviene da fonti rinnovabili – e fino al consumo del prodotto – trovando una modalità originale di smaltimento delle lattine che vengono consumate in grande quantità durante la settimana del Fuorisalone. “Yes, We CAN” rappresenta, in questo senso, una soluzione allo stesso tempo pratica e creativa.

Il progetto è stato decretato vincitore, tra una rosa di cinque proposte finaliste, da una giuria composta da Matteo Ingaramo (Direttore di POLI.design), Andrea Zilioli (National Field Marketing Manager di Red Bull), Emanuele Melloni (Marketing Manager di Red Bull), Marco Sammicheli (Direttore di ZERO Magazine) e Stefano Castiglioni (Designer Professionista, rappresentante di ADI – Associazione per il Disegno Industriale).

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