Brand Communication

Corso

L’universo della comunicazione è oggi attraversato da trasformazioni radicali.

Il termine ‘pubblicità’, ancora vivo nel linguaggio di molti, rappresenta un improprio e allude a una delle tecniche di comunicazione, all’interno di un sistema molto più complesso e articolato.

I tradizionali profili del mondo della comunicazione si stanno infatti ridisegnando per far fronte ai mutamenti profondi dell’impresa, del mercato e dei consumi branding oriented.

L’indiscutibile attualità delle problematiche della comunicazione nella società contemporanea richiede la formazione di nuove risorse umane con una forte competenza progettuale e un elevato entry level culturale.

Per rispondere a questa esigenza, ASSOCOM (oggi UNA – Aziende della Comunicazione Unite) e POLI.design avviano il “Master in Brand Communication – Il progetto, la costruzione e la gestione della marca”, per la valorizzazione del consulente di comunicazione, creando un terreno d’incontro tra le competenze proprie dei settori della comunicazione e quelle proprie dei settori più innovativi del Politecnico di Milano.

Il Master si propone di affrontare con strumenti adeguati gli scenari del cambiamento in atto, per rispondere alle esigenze di coordinamento del pensiero strategico della marca, il cui cuore è rappresentato dalla brand equity.

Gallery

XIX edizione

Testimonianze

Didattica

Obiettivi Formativi

Il Master forma professionisti nel campo della comunicazione strategica della marca attraverso lo studio delle competenze nelle seguenti funzioni: account, strategic planner e media planner. Il processo formativo riguarderà tutti gli aspetti del progetto di comunicazione e si occuperà di fornire l’insieme degli elementi che rendono possibile la costruzione della marca.

I partecipanti acquisiranno capacità di vision, di organizzazione e gestione di progetti complessi di comunicazione, di abilità trasversali, di conoscenza dei meccanismi economici dei mercati contemporanei, alla luce delle innovazioni tecnologiche e digitali che stanno trasformando la società. I docenti, più di 50, sono tutti professionisti e manager del mondo della comunicazione.
Al termine del Master è previsto uno stage della durata di 500 ore nelle realtà associate UNA e non.

Piano Didattico

Il Master in Brand Communication è strutturato secondo lo schema seguente:

• Lezioni frontali, propedeutiche e specialistiche, realizzate da una faculty altamente qualificata proveniente dal Politecnico, dalle imprese di comunicazione e dalle aziende produttrici. Attraverso questa fase i partecipanti potranno entrare nel vivo dei differenti profili professionali della comunicazione e comprenderne le logiche, le tecniche, i linguaggi, le dinamiche per poter avviare il processo di coordinamento e gestione delle attività di comunicazione, oggetto del Master in Brand Communication;
• Seminari con testimoni privilegiati del mondo della comunicazione, che consentiranno al partecipante di essere a diretto contatto con i protagonisti più eccellenti delle imprese di comunicazione;
• Project work (laboratori), in aula, attraverso la conduzione di piccoli gruppi, per la realizzazione di progetti di comunicazione, mediante analisi e realizzazione di un brief. Questa parte permette ai partecipanti di entrare nel segmento più progettuale del Master, attraverso vere e proprie simulazioni di campagne di comunicazione, con la relativa individuazione del marketing mix necessario alla realizzazione degli obiettivi dati. Il progetto avrà come obiettivo l’individuazione del pensiero strategico della marca. Gruppi di studenti, sotto la direzione di esperti, saranno messi in concorrenza tra loro per la realizzazione della migliore strategia di comunicazione;
• Lo stage consentirà ai partecipanti di trasferire le competenze acquisite durante il Master, sotto la guida e i suggerimenti di esperti che da tempo operano nelle agenzie con diversi profili professionali.

Moduli Didattici

Attività propedeutiva: foundation courses

Attività didattiche propedeutiche al master per colmare eventuali lacune formative. Non è previsto il rilascio di CFU. Dal 04/11/2024 inizio delle attività didattiche con rilascio di CFU per l’intera classe.

Area 1: Formazione generale (Introduzione)

Si affrontano gli scenari economici e culturali della società contemporanea approfondendoin modo particolare gli aspetti teorici e pratici della comunicazione. L’intento di questa prima parte è quello di arrivare ad un livellamento delle conoscenze dei partecipanti, da cui partire per affrontare i moduli relativi alla formazione specialistica.

• Forme della comunicazione;
• Il pensiero creativo;
• Branding, brand image, brand equity;
• Il valore di marca;
• La reputazione di marca;
• Nuove tendenze nel mondo della comunicazione;
• Dallo Storytelling allo Storybeing: l’ascesa del Purpose-Driven Marketing.

Area 2: Formazione specialistica

Si sviluppa lo studio delle competenze necessarie per affrontare i diversi ruoli che intervengono nel progetto di comunicazione strategica della marca a partire dal Marketing, per poi passare all’approfondimento dei processi pubblicitari e creativi alla base del lavoro in agenzia, fino allo studio delle strutture e dei ruoli che caratterizzano il mondo dei media online.

Marketing, comunicazione, società (CSR) (Marketing, Marca, Consumatore):

• Comunicazione come fattore strategico d’impresa;
• Il valore di marca (brand identity e brand equity);
• Il valore sociale della marca;
• Fondamentali di marketing;
• La strategia e il piano di marketing;
• I dati di marketing e le ricerche: le ricerche strategiche di base Consumer research (Eurisko). Le ricerche di marketing ad hoc;
• Customer Journey;
• La customer experience come leva strategica.

 Processi pubblicitari e d’agenzia (Strategia):

• La struttura dell’agenzia di comunicazione (indipendente, internazionale, network, partnership);
• Le professioni della comunicazione;
• Analisi situazionale e consumer insight;
• Il posizionamento;
• La copy strategy;
• Aspetti legali e giuridici della comunicazione.

Account e strategic planning (Strategia):

• Il coordinamento del pensiero strategico della marca;
• Ruolo e funzioni dell’account;
• Ruolo e funzioni dello strategic planner;
• Piano di lavoro e strategie comunicative;
• Modelli strategici;
• Il planning strategico.

Media:

• Fasi del processo media. Indagini sui mezzi. Misure di audience e indicatori media;
• Investimenti pubblicitari e Competitive Analysis con dati Nielsen;
• Target Analysis con Sinottica (variabili socio-demo, consumi, stili di vita, stili settoriali);
• Scenario, planning e post buy di TV, web, radio, stampa, outdoor;
• Nuovi veicoli di comunicazione pubblicitaria: Facebook e Google;
• Tecniche di negoziazione;
• Strategic media planning;
• Misurazione efficacia delle campagne pubblicitarie sui media tradizionali e digitali;
• Programmatic.

Creatività:

• Accenni di storia della creatività in comunicazione e delle scuole di pensiero creativo in tutto il mondo;
• Dal briefing al concetto di campagna;
• Approcci al progetto creativo: approfondimento delle tecniche e degli strumenti di accelerazione del percorso creativo;
• Creatività e mezzi: ad ogni mezzo il suo linguaggio;
• La creatività oltre i mezzi: co-creazione, transmedia e nuove tendenze creative;
• Come si presenta la creatività, come si presenta una campagna.

Produzione:

• Casa di produzione: la figura del producer;
• Eventi;
• Branded Entertainment.

Empowerment:

• Cenni di leadership;
• Team Building;
• Public Speaking;
• L’arte della gara.

Titolo Rilasciato

Diploma di Master Universitario in “Brand Communication. Il progetto, la costruzione e la gestione della marca” del Politecnico di Milano.

Il Master rilascia 60 CFU, equivalenti a 60 ECTS.

Sbocchi Occupazionali

Il Master intende formare professionisti con competenze di coordinamento dei progetti di comunicazione che si sviluppano nelle imprese di comunicazione, relativamente alle aree strategiche, in presenza di nuovi contesti tecnologici. Il processo formativo riguarderà tutti gli
aspetti del progetto di comunicazione e, in particolare, si occuperà di fornire ai partecipanti l’insieme degli elementi che rendono possibile la costruzione della marca dal punto di vista strategico: marketing, account e strategic planning, brand marketing strategy, strategia creativa, media planning, empowerment. I partecipanti saranno inseriti in agenzie e imprese di comunicazione nelle mansioni relative ai processi strategici di comunicazione (account, strategic planner e media planner).

Ammissione

Requisiti

Il Master universitario è riservato a candidati in possesso di Diploma universitario o Laurea V.O., Laurea o Laurea Specialistica/Magistrale N.O. in Ingegneria, Architettura, Disegno Industriale, Economia, discipline umanistiche o tecnico-scientifiche. Per i candidati stranieri saranno considerati titoli di studio equivalenti nei rispettivi ordinamenti degli studi.

Le selezioni avverranno in ordine cronologico rispetto alla data di ricezione della domanda, fino ad esaurimento dei posti disponibili. La selezione sarà a cura della Commissione.

I candidati potranno partecipare a una delle giornate di presentazione/selezione online previste durante l’anno.

Scadenze

Per partecipare alle selezioni è necessario compilare online la domanda di selezione entro le seguenti scadenze:

• Cittadini UE ed extra UE con titolo di studio conseguito in Italia / Cittadini UE con titolo conseguito all’estero entro il 1 novembre 2023;

Costo

Il costo del Master è di € 13.000 (€ 12.500 costo del Master + € 500 tassa di iscrizione al Politecnico di Milano) ESENTE IVA ART. 10 DPR 633/72.

4 esoneri parziali del 25%

Sono disponibili n. 4 (quattro) esoneri parziali del 25% dalla quota di partecipazione per la frequenza al Master universitario di I livello Brand Communication, il Progetto, la Costruzione e la Gestione della Marca (MBC), anno 2023/2025.

Il termine ultimo per richiedere gli esoneri parziali è il giorno 26/06/2023 ore 23.59 (GMT+1 – fuso orario italiano).

Scarica il pdf completo.

POLI.design offre alla comunità politecnica uno sconto del 50% da applicare sulla quota di partecipazione ad un Master Universitario di I e II livello o ad un Corso di Alta Formazione / Corso di Perfezionamento / Formazione Continua di cui POLI.design è ente gestore ed erogatore. Lo sconto è rivolto al personale strutturato (ovvero docenti strutturati e personale PTA) con contratto attivo del Politecnico di Milano e ai membri del proprio nucleo famigliare.

COME FUNZIONA:

Per beneficiare dello sconto sarà necessario:

• inviare la domanda di selezione al corso prescelto con i relativi documenti richiesti;
• superare con esito positivo le selezioni;
• inviare copia dello stato di famiglia della persona richiedente.

Faculty

La composizione del corpo docente rispecchia l’eccellenza del Politecnico di Milano e delle imprese associate UNA, nell’ambito del management, dei media, delle aree strategiche e creative della comunicazione, con ospiti e testimonial di fama nazionale e internazionale.

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