Comunicazione
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Il Master in Brand Communication intende formare professionisti con competenze di coordinamento dei progetti di comunicazione al fine di operare per la costruzione della marca dal punto di vista strategico.
L’universo della comunicazione è oggi attraversato da trasformazioni radicali.
Il termine ‘pubblicità’, ancora vivo nel linguaggio di molti, rappresenta un improprio e allude a una delle tecniche di comunicazione, all’interno di un sistema molto più complesso e articolato.
I tradizionali profili del mondo della comunicazione si stanno infatti ridisegnando per far fronte ai mutamenti profondi dell’impresa, del mercato e dei consumi branding oriented.
L’indiscutibile attualità delle problematiche della comunicazione nella società contemporanea richiede la formazione di nuove risorse umane con una forte competenza progettuale e un elevato entry level culturale.
Per rispondere a questa esigenza, ASSOCOM (oggi UNA – Aziende della Comunicazione Unite) e POLI.design avviano il “Master in Brand Communication – Il progetto, la costruzione e la gestione della marca”, per la valorizzazione del consulente di comunicazione, creando un terreno d’incontro tra le competenze proprie dei settori della comunicazione e quelle proprie dei settori più innovativi del Politecnico di Milano.
Il Master si propone di affrontare con strumenti adeguati gli scenari del cambiamento in atto, per rispondere alle esigenze di coordinamento del pensiero strategico della marca, il cui cuore è rappresentato dalla brand equity.
La composizione del corpo docente rispecchia l’eccellenza del Politecnico di Milano e delle imprese associate UNA, nell’ambito del management, dei media, delle aree strategiche e creative della comunicazione, con ospiti e testimonial di fama nazionale e internazionale.
Il Master intende formare professionisti con competenze di coordinamento dei progetti di comunicazione che si sviluppano nelle imprese di comunicazione, relativamente alle aree strategiche, in presenza di nuovi contesti tecnologici.
Il processo formativo riguarderà tutti gli aspetti del progetto di comunicazione e, in particolare, si occuperà di fornire ai partecipanti l’insieme degli elementi che rendono possibile la costruzione della marca dal punto di vista strategico: marketing, account e strategic planning, brand marketing strategy, strategia creativa, media planning, empowerment.
I partecipanti saranno inseriti in agenzie di comunicazione nelle mansioni relative ai processi strategici di comunicazione: account, strategic planner e media planner.
Il Master in Brand Communication è strutturato secondo lo schema seguente:
Si affrontano gli scenari economici e culturali della società contemporanea approfondendoin modo particolare gli aspetti teorici e pratici della comunicazione. L’intento di questa prima parte è quello di arrivare ad un livellamento delle conoscenze dei partecipanti, da cui partire per affrontare i moduli relativi alla formazione specialistica.
Si sviluppa lo studio delle competenze necessarie per affrontare i diversi ruoli che intervengono nel progetto di comunicazione strategica della marca a partire dal Marketing, per poi passare all’approfondimento dei processi pubblicitari e creativi alla base del lavoro in agenzia, fino allo studio delle strutture e dei ruoli che caratterizzano il mondo dei media online.
Diploma di Master Universitario in “Brand Communication. Il progetto, la costruzione e la gestione della marca” del Politecnico di Milano.
Il Master rilascia 60 CFU, equivalenti a 60 ECTS.
Il profilo d’uscita è quello di professionista della comunicazione, in grado di coordinare e sovrintendere i processi di comunicazione.
I partecipanti acquisiranno capacità di vision, di organizzazione e gestione di progetti complessi di comunicazione, di abilità trasversali, di conoscenza dei meccanismi economici dei mercati contemporanei, alla luce delle innovazioni tecnologiche e digitali che stanno trasformando la società.
Inoltre, affineranno la capacità di cogliere tendenze, Mode, costumi, comportamenti individuali e collettivi, in un processo continuo di apprendimento e trasferimento delle competenze acquisite.
La domanda attuale di mercato tende a individuare una figura professionale in grado di dialogare con le altre figure professionali sull’intero processo di comunicazione e, in particolare, una figura che: conosca appieno tutte le sfumature delle attività di comunicazione, sia in grado di garantire il raggiungimento degli obiettivi di comunicazione, sia capace di affrontare un percorso di razionalizzazione senza rinunciare agli aspetti emozionali della comunicazione, sappia cogliere le tendenze e i bisogni di comunicazione che la società esprime, sia consapevole della dimensione etica della comunicazione.
I partecipanti affronteranno i diversi ambiti del progetto di costruzione e comunicazione strategica della marca, attraverso lo studio delle competenze nelle varie funzioni: Account, Strategic Planner e Media Planner.
L’account è la figura che si occupa di dialogare con il cliente, di raccogliere e interpretarne le richieste e di prospettare le risposte dell’agenzia rispetto a tali richieste. Le informazioni che provengono dal cliente (ricerche, dati di marketing e di prodotto) e quelle interne all’agenzia (ricerche, studi di mercato, etc.) vengono usate per arrivare alla stesura di un piano strategico di comunicazione. L’account si configura come il responsabile del brand all’interno dell’agenzia, e dell’incarico di comunicazione verso il cliente.
Lo strategic planner ha il compito principale di predisporre il percorso concettuale e strategico della comunicazione utilizzando le indicazioni sul mercato a sua disposizione (gusti, trend, evoluzione delle Mode e dei trend, concorrenti e target), sintetizzandole e rendendole utili a definire la posizione più corretta e memorabile del brand, del prodotto o dell’azienda, nella mente di chi ha interesse ad essi.
Persona di grande esperienza che ha conoscenza non solo dei mercati (marketing), ma anche delle modalità con cui i consumatori o le persone in genere si comportano nel territorio e spazi individuati (psicologia e sociologia della comunicazione).
Il Media Planner ha il compito di definire le modalità di distribuzione sui canali del messaggio di comunicazione. L’attività professionale si esplica svolgendo una serie di analisi prima (definizione di una strategia media e del ‘media buying), durante (monitoraggio delle attività) e dopo la realizzazione di una campagna pubblicitaria (valutazione dei risultati). Il media planner andrà a operare nei centri media o nelle Concessionarie di Pubblicità.
Il Master universitario è riservato a candidati in possesso di Diploma universitario o Laurea V.O., Laurea o Laurea Specialistica/Magistrale N.O. in Ingegneria, Architettura, Disegno Industriale, Economia, discipline umanistiche o tecnico-scientifiche. Per i candidati stranieri saranno considerati titoli di studio equivalenti nei rispettivi ordinamenti degli studi.
Le selezioni avverranno in ordine cronologico rispetto alla data di ricezione della domanda, fino ad esaurimento dei posti disponibili. La selezione sarà a cura della Commissione.
I candidati potranno partecipare a una delle giornate di presentazione/selezione online previste durante l’anno.
Per partecipare alle selezioni è necessario compilare online la domanda di selezione entro le seguenti scadenze:
Il costo del Master è di € 13.000 (€ 12.500 costo del Master + € 500 tassa di iscrizione al Politecnico di Milano) ESENTE IVA ART. 10 DPR 633/72.
4 esoneri parziali del 25%
Sono disponibili n. 4 (quattro) esoneri parziali del 25% dalla quota di partecipazione per la frequenza al Master universitario di I livello Brand Communication, il Progetto, la Costruzione e la Gestione della Marca (MBC), anno 2023/2025.
Il termine ultimo per richiedere gli esoneri parziali è il giorno 26/06/2023 ore 23.59 (GMT+1 – fuso orario italiano).
POLI.design offre alla comunità politecnica uno sconto del 50% da applicare sulla quota di partecipazione ad un Master Universitario di I e II livello o ad un Corso di Alta Formazione / Corso di Perfezionamento / Formazione Continua di cui POLI.design è ente gestore ed erogatore. Lo sconto è rivolto al personale strutturato (ovvero docenti strutturati e personale PTA) con contratto attivo del Politecnico di Milano e ai membri del proprio nucleo famigliare.
COME FUNZIONA:
Per beneficiare dello sconto sarà necessario:
La composizione del corpo docente rispecchia l’eccellenza del Politecnico di Milano e delle imprese associate UNA, nell’ambito del management, dei media, delle aree strategiche e creative della comunicazione, con ospiti e testimonial di fama nazionale e internazionale.
2
3 settembre 2023
INDICAZIONI PER L’ASSEGNAZIONE DEGLI ESONERI PARZIALI PER LA FREQUENZA AL MASTER UNIVERSITARIO DI I LIVELLO IN BRAND COMMUNICATION, IL PROGETTO, LA COSTRUZIONE E LA GESTIONE DELLA MARCA ANNO 2023/2025
Sono disponibili n. 2 (due) esoneri parziali del 25% dalla quota di partecipazione per la frequenza al Master universitario di I livello Brand Communication, il Progetto, la Costruzione e la Gestione della Marca (MBC), anno 2023/2025.
COME CANDIDARSI
La richiesta dell’esonero parziale deve essere fatta a mezzo email all’indirizzo selezioni@polidesign.net.
La candidatura e l’attribuzione degli esoneri parziali avviene durante il percorso di ammissione al Master e mai dopo la sua data di inizio.
L’ammissione al Master è indipendente dall’eventuale assegnazione dell’esonero parziale.
CRITERI DI ASSEGNAZIONE
Gli esoneri parziali sono assegnati secondo i requisiti di cui sotto.
Nel valutare i candidati e nell’assegnare gli esoneri parziali, la Direzione del Master prenderà in considerazione:
Tutti i candidati dovranno sostenere un colloquio con la Direzione del Master oppure effettuare un Test scritto on-line della durata di 3 ore.
Nel caso di test on-line la valutazione tecnica verrà sostituita dalla compilazione del test on line.
Il punteggio minimo complessivo per concorrere all’attribuzione di uno degli esoneri parziali è di 325/500.
DOMANDA DI SELEZIONE
La domanda di selezione dovrà essere compilata al seguente link e dovrà essere corredata dai seguenti documenti:
SELEZIONE E COMMISSIONE DEL CORSO DI MASTER
La valutazione delle candidature sarà effettuata dalla Commissione del Corso di Master. La valutazione avverrà a insindacabile giudizio della Commissione del Corso di Master.
INCOMPATIBILITÀ
Gli esoneri parziali non sono cumulabili con altre borse di studio, esoneri, premi o altri interventi economici finalizzati alla partecipazione al presente Master universitario di I livello Brand Communication, il Progetto, la Costruzione e la Gestione della Marca (MBC).
SCADENZE PER LA COMUNICAZIONE DEGLI ESONERI PARZIALI
Le selezioni avverranno in ordine cronologico rispetto alla data di ricezione della domanda, fino ad esaurimento dei posti disponibili.
L’assegnazione degli esoneri parziali avverrà durante il processo di selezione e ammissione al Master, e mai dopo la data di inizio delle attività didattiche.
Il termine ultimo per richiedere gli esoneri parziali è il giorno 03/09/2023 ore 23.59 (GMT+1 – fuso orario italiano).
Entro il giorno 11/09/2023 solo i beneficiari dell’esonero parziale riceveranno comunicazione scritta.
Il beneficiario dell’esonero parziale dovrà formalizzare, pena decadenza immediata, l’effettiva accettazione e iscrizione al Master effettuando il versamento dell’acconto così come previsto dalla Scrittura Privata entro e non oltre il 18/09/2023.
L’iscrizione al Master si intende formalizzata con il versamento dell’acconto a POLI.design e con la sottoscrizione della scrittura privata.
L’iniziativa è valida fino al 03/09/2023 ore 23.59 (GMT+1 – fuso orario italiano).
POLI.design si riserva la facoltà di non attivare il Master nel caso in cui non sia stato raggiunto un adeguato numero di iscritti, oppure, nel caso in cui vengano meno, per qualunque motivo, i necessari requisiti di supporto didattico, logistico e amministrativo. In tali casi, gli esoneri parziali previsti non saranno riconosciuti, senza che ciò possa far sorgere alcun diritto a risarcimenti e/o indennità di sorta.
POLI.design si riserva il diritto di non riconoscere tutti gli esoneri parziali, nel caso in cui non vi fossero candidati con i requisiti adeguati.
Tutti gli esoneri parziali possono essere soggetti a modifiche senza preavviso.
Per qualsiasi domanda, si prega di contattare l’Area Operations: selezioni@polidesign.net
Milano, 10/07/2023
Partecipa alla giornata di presentazione e selezione del Master del Politecnico di Milano gestito da POLI.design.
L’evento è previsto il 13 ottobre 2023, alle ore 9:30.
La partecipazione è online e gratuita.
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